体育明星的自身价值，对此你有什么了解呢？
作者：小兔兔发布时间：2023-02-24浏览：464
一、体育明星商业价值的含义
体育明星商业价值指企业投资运动员、运动队等所获得的回报"。体育明星的商业价值源于体育明星明星创造的运动成绩或者个人表现对社会公众的影响力。这种影响力会迁移到体育明星所代言的产品或品牌上，改变消费者对该产品或品牌的态度进而影响消费者的购买行为，进而创造经济价值。
二、体育明星的商业价值
随着经济迅速发展,许多商家看准了体育明星极高的受关注程度,便利用其关注度,邀请体育明星代言运动品牌、参加综艺活动等。例如，才获得了奥运会金牌的孙杨就代言过许多品牌,包括伊利、北京现代、宏基等一众大牌。体育明星IP价值几何,也许说孙杨的例子还不够直观,看看有”移动表情包”之称的中国女子游泳运动员傅园慧就知道了,对于这个新晋泳界谐星,网友们也是爱的不得了,她在某直播平台完成了她的直播首秀,在短短1个小时内以"洪荒之力”吸引了1000余万粉丝在线观看,甚至连影帝黄渤也来捧场,打破了直播平台的点击纪录。同时各种表情包火速上线,傅园慧就成了一个超级IP。不难看出,傅园慧为直播平台吸引了天量流量的同时,还为其创下不菲的收人,其商业价值潜力可见一斑。体育明星通过上述活动为商家带来巨大的商业利益,同时也使自己进人公众的视野,博得更高的关注度,更重要的是,体育明星自己也可以从这些活动中获得不菲的利益，甚至远远高于他们比赛过程中所得到的利益。
三、与品牌的契合度
产品匹配假设认为选择和品牌形象匹配度高的公众人物，会增加产品的可信度。因此当体育明星代言的产品和自身的形象具有高匹配度时，对目标顾客的影响力越大，商业价值越高。体育明星健康、专业的形象对许多品牌来说都具有较高的契合度，例如刘璇、孔令辉代言农夫山泉，姚明代言保健产品等等。而对体育用品企业而言，请体育明星代言更为契合。
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