作者：广仔，一介商人，五星写手 01 北京冬奥会上，俄罗斯花滑“三套娃”的故事牵动着万千观众的心。 尤其是因“禁药风波”的“K宝”瓦利耶娃的事更是令人动容流泪。

即便是稳定发挥的“莎莎”特鲁索娃得了银牌，也出现了情绪失控的一幕。

2月17日，在北京冬奥会上，特鲁索娃完成了5个四周跳的超高难度动作，依旧输给了同胞谢尔巴科娃，夺得银牌。 特鲁索娃对比赛结果感到失望，忍不住失声痛哭，激动地说：“我恨这项运动，真讨厌！我希望我的生活中从来没有过花滑。我再也不想去比赛了。” 待冷静下来之后，她在发布会上说：“我花了3年时间，却从未赢得任何比赛，没赢得任何重大比赛冠军。

我希望有更高的目标，更多的四周跳。当我做到这一切后，我觉得就能达成目标，但是我一直没赢得比赛，所以我很煎熬。我对最终的结果并不是非常满意，所以我当时有一些愤怒和失望。

” 已经夺得银牌了，为什么还会如此伤心？特鲁索娃的“弯弓射雕”和“蟹步”独步天下、惊艳世人，加上第一次完成了5个四周跳动作，她已经是完成挑战自我、超越自我了，为什么还是会对失掉金牌耿耿于怀呢？ 说实话，我们作为观众，真的很难体会和共情这些顶尖运动员的内心真实感受。因为我们没有经历过他们十多年如一日的艰苦训练，也不知道他们为了踏上赛场牺牲了什么，所以也就体会不了没能获得奥运金牌的心情有多痛苦煎熬。 大部分运动员都是童子功，从五六岁就开始接受专业训练，而且几乎是每天都要训练。

一直到十五六岁左右开始参加奥运会，也就是说，在此之前就已经连续训练了八到十年。特鲁索娃也是5岁左右开始训练的，到今年17岁，足足训练了12个年头。 奥运会作为全球最盛大、最权威的 体育 竞技赛事，在奥运会上赢得冠军自然也是运动员们的最高荣誉，获得奥运金牌是所有运动员梦寐以求的事。

02 那到底是奥运金牌重要还是挑战自我重要？ 对于运动员而言，当然是奥运金牌更为重要。 获得奥运金牌，除了荣耀，更意味着运动员的商业价值的飞跃。同样是奥运奖牌的铜牌、银牌，也许在成绩上跟金牌的差距是微乎其微的，但是其在商业价值上跟金牌比却是差之千里。 一谈到商业价值，有些人就有意见了，明明是 健康 正能量的赛事，为什么要沾上铜臭味？！太俗气了！让 体育 回归 体育 ，干干净净不好吗？ 对不起！离开商业谈 体育 竞技还真是不行。

论铜臭，谁家不生火做饭？谁家不赚柴米油盐钱？ 你知道国家队培养一个奥运冠军的花费要多少钱吗？少则百万，多则千万元级别。 还有建设 体育 场馆、购买 体育 设施、配套工作人员的开支，以及举办赛事的各种开支等，这都是天文数字的费用。 再说回运动员个人本身，他们坚持十几年天天地训练，也要吃饭穿衣，也要住宿出行，也有很多想做的事情需要金钱的支撑，他们通过比赛获得奖金、获得商业赞助作为回报，不是应该的吗？ 中国国家女子足球队主教练水庆霞，也是前女足国家队队员。前阵子她带领国家队获得亚洲杯冠军后接受采访时说，现在暂时没有房子，她的梦想是有一套100平米的房子。

让人听了莫名的心酸。 一个为国足奉献了40年的运动员，竟然连个普通房子都买不起。 难道这就是我们想要的 体育 回归 体育 ？ 我还是那个观点，任何行业的发展壮大都是离不开钱的。 包括 体育 竞技，没有商业支撑的 体育 竞技是空洞的，没有价值的。

所以，不要羞于谈钱，也不要把 体育 竞技说得清新脱俗、远离人间烟火似的，更不要把运动员想象成只是为了挑战自我、获得荣耀而参与 体育 竞技。 有商业价值，对运动员来说才有奔头，不然怎么熬过十年如一日的枯燥训练？ 03 中国 体育 竞技事业得以蓬勃发展，有赖于日趋成熟的商业环境。 我记得小时候，有个别同学在 体育 方面特别优秀，老师建议他们报读体校，但是最后基本都放弃了，主要原因是得不到家长的支持。

为什么家长不支持？ 你读了体校，能进国家队的概率有多大？进了国家队，你拿冠军的概率有多大？即使你拿了冠军，那也没多少奖金。关键是运动员的生涯很短，30岁之后基本都要退役了，退役之后你靠什么维生？这是个问题。 如此推断一番，得出的结论就是，穷人家庭的孩子不要读体校做运动员，因为可能最后会吃不上饭。

这也不是瞎推断，之前新闻就报道过，前体操冠军张尚武在街头卖艺乞讨，举重冠军邹春兰当搓澡工，马拉松冠军艾冬梅卖金牌换生活费，红极一时的“女蛙王”戴国宏摆地摊为生…… 发生这样的事情，当然也有个人的原因，但是也跟大环境有关，就是国内 体育 竞技的商业市场不成熟，优秀的运动员很少能接到商业广告、商业演出；退役后的运动员也没有多少 体育 机构、竞技俱乐部来容纳这些人的就业；转型更是困难重重。 现在不一样了，你看冬奥会谷爱凌、苏翊鸣夺冠之后，一大堆品牌公司、商业机构排着队想跟他们签约代言。 即便是退役之后，这些优秀的运动员有了前面的这些资本积累，他们也可以选择自主创业，或做商业投资，摇身一变做个小老板，也不用愁吃喝。 还可以签约经纪公司，投身 娱乐 影视行业；再次之，凭自身的影响力，还可以简单做个自媒体，来分享专业知识。

总之就是不用再愁吃饭的问题了。 这就是商业市场发展起来带来的变化。商业市场需要优秀的运动员，运动员也需要成熟的商业环境，两者相辅相成。

优秀的运动员能在国际 体育 竞技大赛中获得冠军，特别是获得奥运会冠军，就能获得很高的商业价值，实现自身的财务自由，同时也能帮助 体育 组织获得更多的资源，来发掘和培养更多年轻的优秀运动员，从而推动整个国家的 体育 事业发展。 所以， 体育 竞技谈钱不可耻，运动员谈钱也不可耻。 可耻的是那些为了钱而违反原则、丢弃人性的人。 文章仅代表个人观点，多歧可贵，不取苟同，旨在引发深度思考。

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